丝芙兰中国官方商城最新版

The Ordinary正式登陆丝芙兰中国，这一消息在美妆圈引起了不小的震动。作为雅诗兰黛集团旗下的护肤品牌，The Ordinary以其亲民的价格和高效的成分配方，在全球范围内赢得了众多消费者的青睐。如今，它选择以独家渠道方式入驻丝芙兰中国，不仅意味着品牌在中国市场的进一步扩张，也反映了其在竞争激烈的美妆市场中寻求突破的决心。

The Ordinary的崛起之路

The Ordinary的崛起堪称美妆行业的传奇故事。2017年，雅诗兰黛集团首次投资Deciem，收购了其29%的股份。到了2021年2月，集团将持股比例提高至76%，成为Deciem的控股股东。2024年5月，雅诗兰黛集团再次以8.6亿美元收购了Deciem的剩余股权，正式完成了对后者的收购。在这三个阶段，雅诗兰黛对Deciem的投资总额高达17亿美元，约合人民币123亿元。

Deciem的理念、配方创新和营销方式，在当时都是极具颠覆性的。它一度改写了美妆行业的科学叙述逻辑，并创造了在全球范围内出圈的品牌The Ordinary。The Ordinary的产品线以高性价比著称，其核心在于成分的精准和高效。例如，它的精华粉底液产品，以透明包装和简洁的配方，吸引了大量追求高效护肤的消费者。

品牌转型与市场策略

在停止生产彩妆系列两年后，The Ordinary重新推出了精华粉底液产品，这一举动引发了消费者的广泛关注。这一转变不仅体现了品牌对市场需求的敏锐洞察，也反映了雅诗兰黛集团对旗下品牌产品矩阵的重新思考。

雅诗兰黛集团CEO司泰峰在财报会上首次承认了集团在市场创新上的欠缺和在中国高端市场的折戟，并坚定表示，雅诗兰黛将转型成为一个更快速、高效、精简的组织。The Ordinary正是雅诗兰黛集团探索改革实践的利器。品牌计划于今年7月在天猫（非海外旗舰店）和抖音平台上线，进一步扩大其市场覆盖范围。

丝芙兰中国的战略选择

The Ordinary选择以独家渠道方式入驻丝芙兰中国，这一决策背后有着深远的战略考量。丝芙兰作为中国美妆市场的领军渠道之一，拥有庞大的消费群体和高端的品牌形象。The Ordinary入驻丝芙兰，不仅能够提升品牌在中国市场的知名度，还能够借助丝芙兰的渠道优势，进一步扩大其市场份额。

The Ordinary的中文名为“度研公式”，这一命名既体现了品牌对科研的重视，也展现了其在护肤领域的专业形象。品牌计划在天猫和抖音平台上线，这两个平台都是中国消费者常用的购物渠道，能够帮助The Ordinary更快速地触达目标消费者。

挑战与机遇并存

尽管The Ordinary在美妆市场上取得了显著的成就，但其在竞争激烈的中国市场仍面临着不小的挑战。中国护肤市场的竞争颗粒度越来越细致，消费者对产品的需求也越来越多元化。The Ordinary需要不断创新，才能在市场中保持竞争力。

The Ordinary的优势在于其精准的成分配方和高效的护肤效果。品牌的产品线以高性价比著称，能够满足广大消费者对高效护肤的需求。此外，The Ordinary还注重科研投入，不断推出创新产品，以满足消费者不断变化的需求。

未来展望

The Ordinary的入驻丝芙兰中国，是其在中国市场发展的重要里程碑。品牌计划在2024年7月正式上线，这一时间节点恰逢中国美妆市场的旺季，能够帮助The Ordinary更好地抓住市场机遇。

未来，The Ordinary将继续深耕中国市场，不断推出创新产品，以满足消费者不断变化的需求。同时，品牌还将加强品牌建设，提升品牌形象，进一步扩大其市场份额。可以预见，The Ordinary在中国市场的表现将会更加亮眼，成为美妆行业的一颗新星。